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2020-2021年中国短视频市场发展现状分析

  近年来,短视频作为以视频为载体的聚合平台,在4G发展后期社交属性愈发突出,在用户生活中覆盖面越来越广泛,社交定位开始显现,已逐渐成为社交平台发展的新方向,短视频用户使用习惯的变化推动使用短视频应用时长增加。

  2021年中国短视频用户预计达到8.09亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国短视频用户规模增长势头明显,2020年已超7亿人,预计2021年增至8.09亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型,能聚合社交、电商等属性,覆盖人群规模不断扩大,在网民中的普及度一直提高,也诞生了抖音、快手等超级应用平台。

2020-2021年中国短视频市场发展现状分析

  中国短视频市场规模持续扩大,2021年接近两千亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元,继续保持高增长态势,2021年预计接近2000亿元。艾媒咨询分析师认为,近年短视频平台不断在商业模式上进行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也结合直播带货迎来新的增长点,市场仍将进一步发展。

2020-2021年中国短视频市场发展现状分析

  中国短视频头部平台用户规模优势明显

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,分别有70.9%和52.3%的受访中国短视频用户表示使用过抖音和快手。艾媒咨询分析师认为,抖音及快手在短视频领域头部优势明显,快手发展起步早,用户基础深厚,且积极发展电商和游戏直播等业务,成为头部典型代表;抖音虽然发展时间较短,但追赶势头明显,入驻KOL数量多,带货推广情况良好,也成为用户最多的短视频平台。

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  字节系产品成为用户最常用短视频应用

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访用户最常使用短视频平台排名中,抖音以45.2%的占比排名第一,快手和哔哩哔哩分别占比17.9%及13.0%,排名第二及第三。其他字节系短视频产品如西瓜视频、抖音火山版等占比也达到4.3%和1.6%。艾媒咨询分析师认为,抖音凭借其内容分发机制优势成功俘获用户的青睐,成为用户最常使用的短视频应用;同时,快手用户黏度较低,逐渐被抖音拉开差距,并且受到其他平台追赶。

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