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王洪东:短视频时代已经结束,网红的下一站必定是中视频

假如短视频时代已经结束,我们将进入什么样的社会?

答案或将是中视频时代。

什么样的视频被称为是中视频呢?

那就是长度大于1分钟,但是又小于30分钟的视频。

为什么会是这种趋势呢?

梦星工场董事长、中视频研究专家王洪东表示,之所以中视频将取代短视频,最主要有两个影响因素:一是短视频出现内卷化;二是资本的青睐。当然其他也跟人们的审美方向、求知欲望的变化等等有关。

王洪东:短视频时代已经结束,网红的下一站必定是中视频

梦星工场董事长王洪东

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短视频时代已经结束

如果两年前,你去做短视频,绝对很多人会支持你,因为有梦想谁都了不起。如果现在你去做短视频,很多人都会拦着你,因为怕你成为炮灰。

王洪东表示,随着短视频的进化过程中,我们可以发现它经历了一个大众化、专业化、团队化、精英化等四个阶段。

在短视频飞入寻常百姓家的时候,只要我们拿起手机随便拍一点有意思的东西就有可能爆火。2018年比较火的一个人就是西瓜妹,仅仅凭借着一张初恋脸以及合适的表情,瞬间吸粉百万,成为了当时一个现象级网红。

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在西瓜妹火了之后,所有人都以为自己随时有可能火。懂得思考的人则意识到这到了专业化的时候,太普通的根本火不了,以技术流为代表的黑脸V成为了专业化的代表,目前抖音平台的粉丝就超过3000万。

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在技术流横行其道的时候,又有团队开始思考,既然我们技术比不过别人,那我们就利用剧情超越同行。于是乎,剧情号一个接一个地出现在大众视野中。爆笑三江锅也是剧情号中的一个代表。

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时至今日,短视频已经发展成为了精英化趋势,很多团队一开始就投入重金,顶级编剧、顶级摄像、顶级颜值,除了这些条件外,他们在营销上也有专业团队操刀,最终打造成一个或者一批具有商业价值的账号。

对于普通人来说,我们拿什么去跟这些团队比拼?当然,对于普通人来说也就算了,毕竟没有付出过。可是对于曾经的网红来说,压力也是很大的。因为早些时候拥有千万粉丝的网红较少,他们在广告费上具有定价权,随着千万粉丝的网红越来越多,他们的广告价值也就越来越低,行业内卷化严重。

在行业内卷化的同时,各大网红开启疯狂直播带货的盈利模式。短视频好内容的缺失以及直播带货的崛起促使一些用户开始逃离短视频,短视频已经沦为头部账号争锋的场地,对于大多数人来说,短视频的时代已经结束。

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中视频时代正在崛起

进入2020年,不管是在抖音还是快手,亦或是B站,长于1分钟的视频数不胜数。为了鼓励人们转向中视频的创作以及关注,平台经常会给予影视剪辑账号较高的流量。

其实,平台与平台之间的竞争就是用户使用时长之间的竞争。假设一个平台到处都是那些跳舞玩性感的短视频,看得久了,人们也会腻。更重要的是,不利于用户长时间停留在平台上面。

早在去年年初,抖音、快手就已经放开了用户1分钟的时长,B站更是通过融资加大了对于中视频的扶持力度。

王洪东提醒大家,近日有一个重要的信号值得关注,那就是抖音宣布欲斥资800亿元扶持内容创作者,其中就包括中视频创作者。除此之外,西瓜视频还额外再投入20亿元奖励中视频创作者。

王洪东:短视频时代已经结束,网红的下一站必定是中视频

据西瓜视频总裁任利峰表示,根据西瓜视频内部数据显示,中国用户观看中视频的时长已经超过了短视频的一半,而且是长视频的两倍,这一个数据还在快速的增长。

所谓大智慧者,都是顺势而为的受益者。如今中视频的快速增长,就是顺势而为的一个绝佳时机。

以上都是基于行业、公司以及资本对于中视频的客观态度。

从主观因素上讲,短视频在成就了一批编导之后,也让这批编导拥有了更伟大的梦想,那就是成为电影导演。

只是在成为电影导演之前,微电影则是一个很好的跳板,微电影既能融入电影的正式感,又能融入短视频的诙谐感,兼容性非常强。

近日,《朱一旦的枯燥生活》的编导张策的离职就是一个例子,张策想要的可能不仅仅是钱,而是梦想。他想要一部正儿八经的自己的作品,而不是这种黑色幽默的小短剧。

王洪东:短视频时代已经结束,网红的下一站必定是中视频

综合以上种种因素,王洪东深信中视频的时代正在来临,它属于每一个有梦想的视频爱好者。

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