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抖音的年中成绩单:短视频在直播,中视频在崛起

文娱商业观察

文/ 阿木

“看这个人会发光,李子柒,谢谢你把日子过成了我们眼中的诗。”

抖音的年中成绩单:短视频在直播,中视频在崛起

消失快有三个月的李子柒,出现在了抖音最新的宣传片中,迎合着正在举办的抖音创作者大会,这条宣传片首次提出了“在抖音每个人都是某个人的光”的口号。

10月15日至16日,抖音在南京举办了2021年创造者嘉年华美好奇妙日与夜,包括抖音创作者大会(论坛)、晚会与粉丝节等一系列活动,以“每个人都是某个人的光”为主题,邀请了上百位达人和明星创作者星素同台,为大家展现抖音创作者的风采。

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与往年的奇妙夜不同,这次提出了“奇妙日”的概念,也更加强调了白天的创作者峰会,同时是向外界传递出抖音正在不断扩建的声音。

抖音的日与夜

离开卫视自办晚会

为什么是抖音美好奇妙日与夜?

从15日早上开始,率先拉开帷幕的是第三届抖音创作者大会,这次大会以“创作,让生活更美好”为主题,邀请了一众抖音创作者到场,分享他们的内容创作故事和成长心得,在16日白天,同样也有一批创作者登台,这便是“抖音美好奇妙日”。

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相较于白天的直播活动,晚上的定制晚会才是“重头戏”。自2018年起,抖音在每年秋季就会和浙江卫视合作晚会“抖音美好奇妙夜”,至2020年已经走过三个年头,成为了短视频平台与电视平台合作的IP级晚会。

在此前的抖音美好奇妙夜中,电视平台为承办制作方,负责整体晚会节目编排,同时也会同步直播,而短视频作为出品方,会向晚会中属于来自短视频平台的力量,越来越多的短视频创作者与明星艺人同台献映,共同完成节目演出。

而今年的播出平台中,均是以字节跳动系的软件为主,未出现电视台的身影,并且在晚会明星阵容上也有所改变。

离开了卫视平台后,像跑男、好声音的嘉宾则大大减少,全场共30多位艺人和100多位创作者联合表演。这其实有受到近日的网络清朗行动影响,对于流量明星的邀请相对克制。

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不过,抖音自家的活动,在招商业务上并不逊色,这场独挑大梁的抖音美好奇妙夜,一共获得独家冠名可啦啦彩瞳、特约赞助香飘飘、行业赞助逐本、指定合作COCOCHI COSME与Spēs诗裴丝,共五大金主。

整体而言,晚会虽然没有在卫视平台播出,但是仍旧有专业团队加持,不过在其他社交媒体上,热度和讨论度都相对受限,只能成为一场属于抖音站内的“年度狂欢”。

创作者的红与黑

鼓励与打击双管齐下

相较于抖音美好奇妙夜,其实奇妙日的论坛更具有商业价值,在白天举办的抖音创作者大会中,从不同维度地回应了短视频的热门话题。

其一,加大知识内容投入,助力知识普惠。抖音副总裁支颖说:“视频直播天然是传播知识很好的形式,让知识内容得到更好的分发,会是我们未来工作的一个重点。”

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此前,抖音联合多平台发起全国首个短视频全民科普行动“DOU知计划”与西瓜视频共同推出“知识创作人”激励计划;今年以来,泛知识赛场战火再次升级。抖音陆续又打造了抖音doutech计划、知识创作人、宅春节涨知识、抖音开学公开课等计划和活动。

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2021年4月,抖音电商推出社会价值项目“富知计划”,希望依托其内容、技术及其流量的平台优势,为涵盖图书、服饰、母婴、数码、美食等来自不同领域的内容创作者提供专业培训、专项活动等多种支持,帮助创作者变现,也满足用户需求。

其二,优化原创保护体验,直面版权争议。上半年时,影视行业的各大协会、视频平台以及影视公司发布联合声明,指责短视频创作者、生产运营者影视切条侵权情况日益严重。

面对史无前例的大规模控诉,抖音、快手等机构也先后发布了打击搬运抄袭等侵权行为的公告。在这次的创作者大会上,抖音提出将重点优化改进创作者的原创保护体验,上线粉丝转移和原创议事厅功能。

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早在2020年2月,抖音就上线原创者联盟计划,与专业版权监测机构合作,为优质原创作者提供20个平台的免费侵权监测及维权服务。截至目前已有超过3万名作者加入,累计帮助作者投诉下架站外侵权视频67万余条。

其三,扩大公益业务视野,关注老幼群体。伴随着抖音市场的不断扩大,用户规模的增加,也使得用户群体画像更加多元,对于不同群体的用户,抖音相应也启动了对应的内容调整。

针对老年群体,抖音上线了长辈模式(大字简明模式),优先解决老年用户看不清、不会用问题;逐步升级时间提醒和管理功能,帮助老年用户进行时间管理;同时设置专属老年客服专线,客服人员使用地域方言和缓慢语速服务老年群体。

在今年年初,抖音还发起了“银色闪耀计划”,以协调各方资源,助力打造老年友好型数字社会、服务积极应对人口老龄化战略。

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针对未成年群体,抖音升级未成年保护措施,14岁以下用户将进入青少年模式,在这一模式下,用户将无法发布内容、无法观看和开启直播、无法使用私信和评论功能、无法充值和打赏。另外默认使用时长仅为40分钟、内容均由平台精选等限制。

中视频的天与地

雄起的新兴抖音帝国

这场抖音美好奇妙日与夜,其实很大程度上,是对抖音过去的这大半年进行整理,在这份成绩单上,不难看出,抖音熊熊燃烧的扩张野心。

今年,除了短视频以外,6月份,西瓜视频又联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”,创作者发布在抖音上的中视频内容,会在抖音、西瓜视频、今日头条三个平台共同收到流量分成。同样也是一石二鸟,既为同门平台引流,也让优质的内容创作者增加了收入。

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此外,在不同的板块中抖音均是集中发力,在不少垂直领域都占据了一亩三分地。

在抖音搜索中,2月17日,抖音发布首支搜索功能主题宣传片,针对于站内搜索功能进行了全新的一番升级,抖音搜索从一个不起眼的引导栏,瞬间成了行业焦点。根据《2020年度抖音数据报告》显示,截至2020年12月,日均视频搜索次数突破4亿;而近期的数据透露,抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。

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在抖音电商中,4月8日,抖音电商首届生态大会上,抖音提出“兴趣电商”的概念,并且于8月份,抖音系软件和小店平台、全球购平台共同发起大型直播购物活动“818抖音新潮好物节”,通过短视频话题挑战赛、达人会场等玩法,来进一步推广抖音电商平台,拉新用户,并且首度携手湖南卫视推出首届抖音电商定制晚会。

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在抖音直播中,从去年年底到今年初,郭德纲率领一众德云社相声演员在抖音召开了声势浩大的龙字科招生,超5000万人次投票助力;在下半年,刘德华在其出道40周年的日子,在抖音进行了主题为“这平常的一天”直播活动,整场直播观看人次破亿,创造了抖音直播的纪录。

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整体来看,抖音如同一个庞大的商业帝国,正在不断扩张自己的势力范围,当然,它在为资本市场创造价值的同时,也为内容创作者迎来了契机,也让越来越多的普通人被更多人看见,真的让你的视频可能成为都是某个人的光。

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